Acquista per beneficenza

• Potrebbe 18, 2024

Mentre conducevo la mia ricerca sulle tendenze di marketing legate alla causa, mi sono reso conto che ci sono molti esempi di successo che risalgono a diversi anni fa. Prendiamo ad esempio Box Tops for Education. General Mills ha creato Box Tops for Education 12 anni fa e da allora ha donato oltre 250 milioni di dollari a scuole pubbliche, private, parrocchiali e domestiche in tutto il paese. Il concetto è semplice: acquista pacchetti appositamente contrassegnati, taglia il box top e invialo alla scuola di tuo figlio dove il comitato Box Tops gestirà le collezioni. Per ogni scatola superiore raccolta, dieci centesimi in contanti donati per essere utilizzati per tutto ciò di cui la scuola ha bisogno.

Ovviamente, devi acquistare i prodotti per raccogliere le scatole. E sì, sono solo 10 centesimi ciascuno. Ma quelle dimes possono davvero sommare. Considera questo: se una scuola ha 500 bambini iscritti e ciascuno di questi bambini mangia una scatola di Cheerios a settimana, quella scuola può guadagnare $ 2500. Tutto questo da un piccolo pezzo di cartone che compreresti comunque. La parte migliore è che non devi nemmeno avere figli per essere caritatevoli. Basta agganciare quelle scatole, salvarle e lasciarle alla scuola più vicina, e tu hai appena contribuito a fare la differenza.

Ci sono anche società che vendono prodotti completamente estranei a una causa particolare, e tuttavia donano il 100% degli utili netti in beneficenza. Scommetto che hai sentito parlare di Newman's Own, giusto? È noto che Paul Newman non era solo un attore incredibile, ma aveva un cuore molto grande ed era molto attento alla comunità. Era anche noto che era abbastanza bravo a cucinare. Quindi, ventisei anni fa, il signor Newman ha messo insieme brillantemente queste due cose per creare la linea di alimenti di Newman. L'unico scopo di questa compagnia era condividere buon cibo e diffondere la ricchezza. Nell'intera storia dell'azienda, ha donato ogni centesimo di profitto in beneficenza. Ciò aggiunge fino a $ 250 milioni di dollari! La compagnia ha usato i soldi per avviare diversi campi estivi "Hole in the Wall" per bambini malati terminali in tutto il paese.

Esistono diversi esempi di aziende che realizzano prodotti specifici tenendo presente una causa, e quindi donano le vendite di tali prodotti in beneficenza. La mania del cinturino in gomma è uno di quegli esempi. Acquista il cinturino da polso "Live Strong" dalla Lance Armstrong Foundation e il tuo denaro andrà a sostenere i programmi per il cancro. Quelli rosa vanno al cancro al seno, quelli rossi vanno alla ricerca sull'AIDS e così via. Lo chiami, e può essere fatto con un logo o un colore che si allinea con una causa.

Lo stilista Kenneth Cole è recentemente entrato in quella mania. Il designer di grande successo è anche un filantropo nel cuore il cui motto è: "Pensiamo che essere consapevoli sia più importante di ciò che indossi". Attraverso il suo fondo "Awearness", Cole fornisce contributi finanziari a organizzazioni tra cui AMFAR e HelpUSA. Spera anche di aumentare la consapevolezza su questioni critiche e di collegare le persone interessate a opportunità di volontariato in tutto il mondo. Acquista varie magliette o il suo libro "Consapevolezza, storie ispiranti su come fare la differenza", una raccolta di saggi di persone che stanno rendendo il mondo un posto migliore e il 100% del ricavato va al "Fondo di abbigliamento" “.

Questi esempi sono solo alcune delle centinaia di modi in cui società e enti di beneficenza stanno collaborando. Credo che, data la tragica situazione economica in cui viviamo tutti, inizieremo a vedere molti più partenariati come questi. Se le aziende possono aumentare la loro base di clienti e le organizzazioni di beneficenza possono fare un po 'di soldi per continuare le loro missioni, allora il marketing legato alla causa ha senso.

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