Una rivoluzione nel dare è esplosa su Internet mentre celebrità, politici, organizzazioni, corporazioni e comuni "Joes" afferrano il potere dei social network a beneficio di cause meritevoli. Le celebrità stanno sviluppando la loro popolarità per attirare i fan sulle loro cause personali. Immagina cosa avrebbe potuto fare Elizabeth Taylor, una classica leggenda vincitrice dell'Oscar e un grande campione di cause caritatevoli se avesse avuto il potere di Twitter dalla sua parte?

Le celebrità non solo usano le loro pagine social per promuovere interessi di beneficenza, ma stanno anche inviando messaggi sulle opportunità di finanziamento. Prendi il recente appello di Hugh Jackman sulla sua pagina Twitter per trovare un ente di beneficenza meritevole per la sua donazione di $ 100.000. Nel caso in cui non sei un Twitterer, lascia che ti compili alcune cose. Puoi solo pubblicare note su questo sito di social network di 140 caratteri o meno, quindi se vuoi che la tua organizzazione benefica riceva tale donazione, è meglio trovare un modo per dichiarare il tuo caso usando pochissime parole.

E hai sentito parlare della corsa della celebrità Ashton Kutcher a 1 milione di follower su Twitter contro la CNN? Mentre Kutcher continuava a spingere le persone a registrarsi per il suo sito, addolcì l'accordo con una donazione di beneficenza. Si è offerto di acquistare 10.000 zanzariere per la giornata mondiale della malaria se ha vinto la gara e 1.000 se ha perso. La CNN ha accettato di fare lo stesso. Alla fine, Kutcher ha vinto, e così ha fatto la carità Malaria No More, che ha ricevuto la donazione.

Se le organizzazioni di beneficenza imparano come utilizzare il potere dei social network, anche loro possono connettersi con i loro elettori e trovare opportunità senza precedenti per identificare e incoraggiare i nuovi sostenitori.

Ad esempio, dire "Mary Smith" si unisce a un sito di social network per rimanere in contatto con i suoi amici. Mary ha accumulato un ampio elenco di amici che ricevono aggiornamenti regolari sulla vita di Mary. Quindi, Mary ha il cancro al seno. Descrive in dettaglio la sua battaglia sulla sua pagina social e ottiene supporto costante dal suo gruppo di amici. Una volta che Mary si è ripresa, decide di fare volontariato con il gruppo locale di carcinoma mammario e si registra per partecipare a un evento di beneficenza. Mary, che ha descritto dettagliatamente la sua battaglia personale, ora cerca di incoraggiare i suoi amici a sostenerla e ad aiutare a raccogliere fondi per la causa. Pone un link all'associazione benefica sulla sua pagina social in modo che i suoi amici possano verificarlo.

Cosa pensi che succederà dopo? Te lo dico io, perché la richiesta di aiuto di Mary è disperatamente personale e perché sta raggiungendo un pubblico già comprensivo, gli amici di Mary fanno una donazione per suo conto in numero molto elevato.

L'UNICEF ne ha tratto grande vantaggio durante la campagna annuale Trick or Treat for UNICEF dello scorso ottobre, quando ha permesso alle persone di incoraggiare le donazioni attraverso i siti di social network. L'esercito della salvezza fece la stessa cosa quando pubblicò online la sua campagna annuale Red Kettle. E Kevin Bacon, con il suo sito Web di raccolta fondi sixdegrees.org, rende disponibili badge (link) per numerosi enti di beneficenza. Prendi un badge di beneficenza e posizionalo sul tuo sito di social network e i tuoi amici possono anche scegliere di connettersi alla stessa causa di beneficenza.

Il potere di Internet ha dato un nuovo significato alla filantropia quando raggiunge il mondo in numeri inimmaginabili. Lo chiamo "networkanthropy", e da questo punto in poi guiderà le donazioni di beneficenza. Le organizzazioni di beneficenza devono imparare a sfruttare questo potere o rimarranno indietro.

Mentre intraprendi il tuo viaggio per scoprire come ottenere il massimo dai social network per la tua organizzazione di beneficenza, dai un'occhiata alle seguenti basi. E, come ultimo consiglio, andrei prima sulla pagina Twitter di Hugh Jackman per vedere se riesci a guadagnare quella donazione di $ 100.000. In bocca al lupo!

Suggerimenti sui social network per il non profit dalla rete per il bene
My Space Impact Channel per cause benefiche
Risorse di Facebook
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Sei gradi
Siti di social network: definizione, storia e borsa di studio
Il canale non profit di You Tube
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