Super Bowl 2012 e APP mobili

• Potrebbe 18, 2024

Il Super Bowl 2012, un fenomeno americano, è venuto e se ne è andato con i New York Giants vincendo i New England Patriots. Quest'anno, il Super Bowl XLVI è diventato il programma TV più visto della storia con un pubblico, secondo The Nielsen Company, di 111 milioni di telespettatori. Il gioco è stato emozionante e gli spot pubblicitari hanno avuto alti e bassi. Madonna ha eseguito lo spettacolo a metà tempo. Ciò di cui gli spettatori non erano a conoscenza era che stavano battendo altri record.

Secondo un articolo pubblicato da Peter Farago il 8 febbraio 2012, è stato registrato ciò che stava aprendo nuove strade ... il secondo schermo. Guardare la TV è il primo schermo e il secondo è smartphone e tablet. I marketer televisivi sono sempre più sfidati a trovare nuovi modi per far guardare gli spettatori ai loro televisori.

Ciò pone la questione se la seconda schermata sia dirompente o complementare alla visualizzazione della prima schermata. La prossima domanda che sembra sorgere è se un consumatore presta attenzione al programma televisivo di fronte a loro o sta usando un'APP mobile per pubblicare aggiornamenti social e giocare. L'ultima domanda diventa quindi una sfida di marketing. Si può valutare un programma commerciale o televisivo tramite un'interazione con l'APP dei consumatori? Quest'anno il Super Bowl ha iniziato a rispondere a questa domanda con statistiche sorprendenti.

Flurry Analytics ha monitorato l'utilizzo dell'APP durante il Super Bowl nella speranza di comprendere meglio la relazione tra il primo e il secondo schermo. Tracciano l'utilizzo dell'APP degli Stati Uniti, al secondo, le sessioni delle applicazioni di mappatura iniziano con ogni spot commerciale del Super Bowl trasmesso, show a metà tempo e vari segmenti di gioco. Per aggiungere un'ulteriore profondità, Flurry ha anche studiato le differenze tra maschi e femmine.

Flurry Analytics risiede in oltre 160.000 APP mobili, consentendo all'azienda di rilevare l'utilizzo di APP su oltre il 90% di tutti i dispositivi iOS e Android al giorno. Questo ci dice che le loro statistiche sono affidabili e accurate. Vediamo come il mondo APP ha fatto il paragone rispetto al Super Bowl 2012.

Secondo Flurry Analytics:

La Formula Flurry Analytics utilizzata:

Lancio delle applicazioni negli Stati Uniti tra le 15:15 e le 19:15 PST di domenica 5 febbraio.

I risultati di Flurry Analytics:

∙ Durante questa finestra di quattro ore, quasi un terzo della popolazione degli Stati Uniti ha utilizzato un'applicazione.

∙ Rispetto alla stima di Nielsen secondo cui 111 milioni di persone hanno visto il Super Bowl quest'anno, i due spettatori hanno dimensioni simili.

∙ L'utilizzo dell'APP è aumentato costantemente nei primi tre quarti del gioco, mostrando la sfida di mantenere l'attenzione delle persone per diverse ore.

∙ Notevolmente, l'utilizzo dell'APP è diminuito in modo significativo durante l'ultima parte del quarto trimestre.

∙ Il cambiamento più chiaramente visibile nell'uso dell'APP si è verificato durante l'intervallo di Madonna a metà tempo, in cui l'utilizzo dell'APP è rimasto costantemente basso per il periodo di tempo più lungo e prolungato.

∙ Momenti chiave come il lancio della moneta e il calcio d'inizio sono stati associati a una riduzione dell'utilizzo dell'APP.

∙ Inoltre, Flurry Analytics ha scoperto che la popolarità degli annunci del Super Bowl potrebbe essere misurata dall'aumento o dalla diminuzione dell'utilizzo dell'APP. Se l'utilizzo dell'APP è aumentato, si è concluso che non attirava l'attenzione del consumatore. Puoi vedere un grafico con queste statistiche sul loro sito web.

∙ Il 62% dell'utilizzo complessivo dell'APP è stato guidato dalle donne.

∙ Le donne, in media, hanno prestato maggiore attenzione agli annunci pubblicitari e hanno spinto i picchi nell'uso dell'APP al ritorno al gioco dopo interruzioni pubblicitarie.

∙ Gli spettatori hanno prestato molta meno attenzione alla prima schermata rispetto alla seconda mentre il gioco ha suggerito al momento dell'acquisto di annunci che vorresti concentrarti su Q1 e Q2.

∙ Gli annunci pre-gioco, già 20 minuti prima dell'orario di gioco, hanno attirato l'attenzione dei consumatori.

∙ L'intervallo, al di fuori dell'intervallo di Madonna, è andato peggio per aver attirato l'attenzione dei consumatori.

Le APP mobili stanno cambiando il modo in cui i consumatori guardano la televisione. Le APP mobili continueranno a svolgere un ruolo chiave e le aziende dovranno continuare a innovare con il loro approccio di marketing. I creatori di APP dovranno anche imparare e guidare i propri clienti lungo il percorso corretto.

La tua azienda ha avviato e implementato la propria strategia mobile? Non lasciarti alle spalle.

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