Nuovo (rosso) PSA di impatto

• Potrebbe 20, 2024

Ottenere abbastanza persone per fare abbastanza donazioni per mantenere un programma in corso non è un "campo dei sogni" per le organizzazioni di beneficenza in questi giorni. In altre parole, "loro" non arriveranno solo perché "lo costruisci". Per sopravvivere, un'organizzazione di beneficenza deve spargere la voce ai suoi potenziali donatori. Deve spendere un po 'di soldi tirando le corde del cuore per convincere le persone a scavare in profondità nelle loro tasche e dare, dare, dare.

Gli annunci di servizio pubblico (PSA), un classico metodo di sensibilizzazione, sono spesso utilizzati per incoraggiare le persone a salire a bordo. Ho appena visto uno dei PSA più creativi che ho visto da molto tempo: il PSA della campagna (rossa) per supportare il suo nuovo documentario sull'HIV, "The Lazarus Effect". Questo PSA vanta alcune celebrità enormi (sempre un'ottima idea quando si promuove un ente di beneficenza per avere l'attenzione delle celebrità), come Bono, Penelope Cruz, Gwen Stefani, Julianne Moore, Dakota Fanning, Ludacris, Hugh Jackman, Don Cheadle e altro ancora, ognuno dei quali parla di una cosa che possono comprare per 40 centesimi. Gwen Stefani può comprare un'arancia. Bono può comprare un cappello da festa. Penelope Cruz può comprare della gomma da masticare. Ottieni l'immagine. E alla fine del PSA, Bono ti dice che 40 centesimi al giorno possono acquistare farmaci per l'HIV che possono mantenere in vita un paziente con HIV.

Penso che il PSA sia potente, e un esempio di come un'organizzazione di beneficenza abbia corretto l'aspetto di marketing fondamentale. Certo, (Red) ha un enorme supporto e un sacco di soldi da mettere dietro al marketing. È un dato di fatto, in passato, sono stati puniti per aver speso troppi soldi per promuovere gli acquisti dei loro prodotti (rossi). Ma questa particolare campagna non è in realtà destinata a raccogliere fondi, ma a sensibilizzare l'opinione pubblica.

(Red) ha lanciato questo PSA per sensibilizzare su un nuovo documentario sui film della HBO, "The Lazarus Effect", che sarà presentato in anteprima il 24 maggio. Questo documentario presenta quattro vite di pazienti affetti da HIV in Africa che erano entrambi sull'orlo della morte, fino a quando ha ricevuto farmaci per l'HIV che hanno dato loro una seconda possibilità di vita. (Rosso) vuole che tu guardi il film. L'organizzazione vuole che tu sia influenzato dalle immagini che vedi e dalla semplice idea che una somma così piccola, 40 centesimi al giorno, possa effettivamente aiutare a salvare la vita di qualcuno. Quindi, una volta che ti hanno fatto vedere la luce, sperano che tu sostenga i loro programmi.

Dai un'occhiata al PSA qui e non dimenticare di catturare "The Lazarus Effect" su HBO il 24 maggio.

(Rosso) Per 40 centesimi
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