I marchi rendono le crociere ancora più allettanti

• Potrebbe 4, 2024

I grandi marchi di consumo sono ovunque in questi giorni, anche sulle navi da crociera. Una rapida occhiata ad alcune delle principali compagnie di crociera mostra partnership con personalità televisive di spicco, marchi popolari per bambini, produttori di giocattoli, importanti aziende enogastronomiche e altro ancora. Questi tipi di alleanze sono aumentate sostanzialmente negli ultimi anni. Alcune compagnie di crociera, come Carnival, hanno anche creato i loro marchi.

"I consumatori tendono ad essere attratti da marchi e celebrità con cui hanno familiarità e di cui pensano molto", afferma Jim Berra, Chief Marketing Officer di Carnival Cruise Lines. Questo aiuta a spiegare perché le affiliazioni del marchio sono cresciute nelle principali compagnie di crociera. È buono per il marketing e migliora anche l'esperienza complessiva delle vacanze. "Per una compagnia di crociera collaborare con un grande marchio o celebrità aiuta i consumatori a dare un'occhiata più da vicino alla crociera come opzione di vacanza", afferma Berra.

Prendi la partnership di Carnival con Guy Fieri, uno dei principali ristoratori e star della Food Network. Fieri e Carnival hanno lavorato insieme per lanciare Burger Joint di Guy, un ristorante informale a bordo piscina che è stato un grande successo sulle navi Carnival dal 2011. "Guy e Carnival sono una scelta naturale", secondo Jim Berra. "Entrambi i marchi sono spiritosi, amanti del divertimento e socievoli - inoltre, chi non ama un grande hamburger?" Gli ospiti del Carnevale ovviamente sono d'accordo. Guy's Burger Joint cucina ogni giorno oltre 1.200 hamburger gratuiti fatti a mano per nave, tutti serviti gratuitamente agli ospiti.

Oltre alla sua collaborazione con Guy Fieri, Carnival ha stretto una partnership con numerosi altri grandi marchi per attrarre una vasta gamma di consumatori di viaggi. Questi includono il comico George Lopez, il famoso DJ IRIE, il produttore di videogiochi EA SPORTS e Hasbro, la compagnia di giochi da tavolo preferita dalle famiglie da decenni. Le famiglie sono un mercato importante per il Carnevale. Trasportano più di 700.000 bambini sulle loro navi ogni anno, significativamente più di qualsiasi altra linea di crociera. La più recente collaborazione di Carnival con il Dr. Seuss Enterprises ha portato a una nuova esperienza di marca chiamata Seuss at Sea. "Tutti ricordano di aver letto i libri del Dr. Seuss da bambino ed è davvero un privilegio incorporare questo incredibile marchio nelle nostre navi per aiutare le famiglie a creare meravigliosi ricordi di vacanza a bordo", afferma Berra.

Attraverso questo processo e le proprie ricerche, Carnival ha riconosciuto quanto la maggior parte dei consumatori apprezzi le esperienze di marca. Di conseguenza, hanno creato i loro marchi che gli ospiti hanno imparato ad amare e attendono con ansia sulle navi Carnival. Questi includono marchi del Carnevale come il sempre popolare RedFrog Pub, il cocktail Alchemy Bar a tema farmaceutico, il RedFrog Rum Bar, il BlueIguana Tequila Bar, il Bonsai Sushi e molti altri. Carnival ha persino il suo marchio di birra con etichetta privata, ThirstyFrog Red.

Sebbene le navi più recenti di Carnival includano un'ampia varietà di questi luoghi marchiati, vengono anche aggiunte alle navi esistenti come parte dei rifacimenti di Fun Ship 2.0 della linea di crociera. Uno dei più recenti è il rinnovamento da 70 milioni di dollari del Carnival Freedom. Questa nave ora contiene più di venti luoghi ed esperienze di marca per gli ospiti.

Carnival Freedom è attualmente l'unica nave ad avere Bookville, uno spazio a tema del Dr. Seuss in cui bambini e genitori possono leggere e giocare insieme. Bookville ha ricevuto recensioni entusiastiche da bambini e adulti. Molti menzionano quanto apprezzino la grande varietà di libri disponibili del Dr. Seuss e il design unico dello spazio, un sentimento echeggiato da Lania Rittenhouse, vice presidente per lo sviluppo dei prodotti di Carnival. "Adoro quanto sia colorato e invitante lo spazio del Dr. Seuss Bookville per rilassarsi e leggere così tanti libri davvero divertenti e coinvolgenti del Dr. Seuss", afferma Rittenhouse. Bookville sarà disponibile anche sul nuovo Carnival Vista quando salperà nel 2016.

Bookville fa parte di Carnival's Seuss at Sea, una serie di esperienze di ristorazione e intrattenimento per famiglie che dovrebbero essere disponibili entro il 2015. "Finora, abbiamo lanciato Seuss at Sea su quattro navi e la reazione è stata oltre incredibile, "Dice Carnival Jim Berra. Un'altra parte preferita di questo programma è Breakfast with the Cat in the Hat and Friends, una fantastica colazione a tema Seuss con incontri e saluti interazioni tra personaggi, opportunità fotografiche e piatti colorati cucinati su ordinazione come uova verdi e prosciutto, resi famosi dal Dr Seuss. A $ 5 a persona, questa colazione di carattere è una delle esperienze di vacanza con il miglior rapporto qualità-prezzo disponibili, sia a terra che in mare. È un ottimo modo per genitori e figli per creare meravigliosi ricordi di vacanza e interagire con un amato marchio d'infanzia durante la loro crociera in famiglia.