Recensione del libro di Www.Advertising - Pubblicità e marketing sul World Wide Web

Aprile 29, 2024

Acquista da Amazon.com Autore: Richard Adams ISBN: 0-8230-5861-1 Pubblicazioni Watson-Guptill Libro (brossura) 8 1/4 x 9 1/4 192 pagine 500 illustrazioni a colori Marzo 2003		Web marketing e pubblicità online: nuovi e migliorati La pubblicità online è diventata una parte importante della strategia di marketing globale di qualsiasi azienda. Solo pochi anni fa la principale forma di pubblicità online era l'annuncio banner statico. L'autore, Richard Adams, spiega perché questa vecchia forma di pubblicità sul web è fallita e come si è evoluta nel marketing interattivo, multipiattaforma e multimediale che vediamo oggi sul web. Comincia esaminando cosa non andava nelle pubblicità di banner di vecchio stile e perché queste pubblicità invadenti si traducessero in "cecità di banner". Quindi discute di come è migliorata la pubblicità online e dei vari tipi di pubblicità web oggi disponibili come design di banner multimediali, e-mail HTML e micro siti. Dando uno sguardo più da vicino alla pubblicità online di oggi, spiega tutte le nuove funzionalità di design tra cui animazione, audio, DHTML, Flash, giochi interattivi e video progettati per attirare l'attenzione degli spettatori e costringerli a fare clic sul sito Web. Quindi copre i vari software e la programmazione necessari per creare questi annunci multimediali. Esamina il processo di creazione e le decisioni di progettazione necessarie per una pubblicità di successo. Come per qualsiasi cosa sul web, ci deve essere un equilibrio tra un annuncio che dice "WOW" e i vincoli caratteristici del web come i costi di sviluppo, la larghezza di banda e altri limiti tecnici dei media. L'autore discute anche dell'importanza di creare annunci online che raggiungano il pubblico corretto. Spiega i vari aspetti del marketing target come ricerche di mercato, programmi di affiliazione, annunci intelligenti e contenuti di marca. Adams ha compilato una vetrina delle migliori pubblicità sul web che dimostrano le idee presentate in tutto il libro. Richard Adams è un educatore, relatore, ricercatore e consulente pubblicitario specializzato in media interattivi. Vive a Weybridge, nel Surrey, in Inghilterra.

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