Il Vermonster combatte un mostro

• Potrebbe 21, 2024

Il piccolo Vermont è solo un pensiero passeggero della maggior parte delle persone negli Stati Uniti. Quando viene richiesto di nominare tutti e 50 gli stati, molti dimenticheranno il piccolo stato che si trova nell'angolo estremo nord-est della quarantotto. Per lo meno, molti non riescono a ricordare la capitale del Vermont, la più piccola capitale del paese - quella strana parolaccia francese, Montpelier. È in piccoli luoghi come il Vermont che enormi conglomerati si staccano da artigiani indipendenti, conquistando quote di mercato da coloro che possono combatterli almeno ... la storia di David contro Goliath.

Secondo la Brewers Association, "un birrificio americano è piccolo, indipendente e tradizionale". Per definire ulteriormente questo, la BA definisce la sua posizione: "La produzione annuale di birra [è] inferiore a 2 milioni di barili ... Le bevande al malto aromatizzate non sono considerate birra ai fini di questa definizione ... Meno del 25% del birrificio artigianale è di proprietà o controllato da un membro del settore delle bevande alcoliche che non sono essi stessi un produttore di birra artigianale ... Un produttore di birra che ha un fiore all'occhiello di tutto il malto o ha almeno il 50% del suo volume in tutte le birre di malto o in birre che usano aggiunte per migliorare il sapore anziché schiarire. ”

Ciò pone il produttore di birra americano in una posizione singolare nella comunità. Lo stile storico è il fondamento su cui si espande l'innovazione e l'immaginazione. È coinvolto con l'area locale attraverso la filantropia, la sponsorizzazione e altro. In un mondo in cui franchising e grandi imprese fanno del loro meglio per conquistare quote di mercato, il birrificio artigianale sembra essere una razza morente. Quando le grandi imprese brandiscono la spada, pochi hanno le risorse per combatterla.

Morrisville, nel Vermont, è il demografico perfetto per un'azione così brutta da parte di un grande conglomerato. A partire dal 1997, Matt Nadeau e sua moglie Renee hanno avviato una piccola operazione di produzione di birra nel seminterrato della loro casa a Johnson, nel Vermont. Nel 2001, hanno superato questi umili inizi e si sono trasferiti nell'attuale sede di Morrisville dove, secondo il Census Bureau degli Stati Uniti, la popolazione era di 2.009 residenti nell'ultimo censimento del 2000. Attualmente distribuito in soli 6 stati, Rock Art Brewery è diventato ben noto per birre creativamente ben realizzate con nomi come Magnumus Ete Tomahawkus ESB³, Ridge Runner, Whitetail Golden Ale e The Vermonster.

Il Vermonster è dove inizia la lotta. Il 14 settembre 2009, Hansen Naturals della California, società madre di Monster Energy Drinks, ha consegnato a cessare e desistere l'ordine alla Rock Art Brewery, rivendicando la violazione del marchio per la birra di Nadeau, THE VERMONSTER, che ha registrato il marchio nello stato del Vermont nel 2006. Secondo Manta.com, le vendite annuali stimate di Hansen sono di $ 1.033.780.000.

Richiedendo feedback ai procuratori di marchi in cinque stati diversi, Nadeau è stata informata che probabilmente non vi è alcun problema di violazione del marchio. Il logo di The Vermonster è totalmente diverso dalla barra a tre artigli di Monster Energy Drinks. Il titolo Vermonster è stato selezionato come gioco teatrale su Vermont tema, basato sull'orgoglio nello stato di origine di Nadeau.

Offrendosi di rimanere fuori dal mercato delle bevande energetiche con The Vermonster, Nadeau rimase sbalordito quando Diane M. Reed, consulente di Monster, negò ogni preoccupazione che la Rock Art si sarebbe spostata nel mercato delle bevande energetiche, ma affermò che Monster ora voleva entrare nel mercato mercato della birra.

Questa piccola fabbrica di birra avrà i fondi per combattere la battaglia legale contro un tale formidabile conglomerato? A Nadeau viene detto che combattere la causa potrebbe costare più di $ 50.000, a seconda delle decisioni giudiziarie e del sistema di ricorso. In effetti, altre fonti indicano che potrebbe farlo fallire. Hansen deve solo continuare fino a quando la Rock Art non esaurirà denaro e risorse. Nadeau esprime la sua frustrazione per "Non ricordo di aver dichiarato fedeltà" e giustizia per tutti con le tasche più profonde "."

In segno di supporto per il Rock Art Brewery, Beverage Warehouse (con un fatturato annuo stimato tra i 5 ei 10 milioni di dollari) a Winooski, VT, ha smesso di trasportare tutte le bevande Hansen, tra cui la bevanda Monster Energy, la sua bevanda energetica più venduta.

Sembra strano immaginare che un birrificio che distribuisce solo nel Vermont, in Arizona, nel Massachusetts, in Pennsylvania, nel Connecticut e nel New Jersey potrebbe attirare l'attenzione delle multinazionali americane. In uno spettacolo di muscoli mostruosi, è solo questione di tempo prima che Hansen venga dopo la Cairngorm Brewery Company ad Aviemore, in Scozia per Nessie Monster Mash, Brooklyn Brewery a Brooklyn, New York per Brooklyn Monster Ale, Fabbrica di birra del punto di zavorra a San Diego, California per Mostro marino, Deschutes Brewery in Bend, Oregon per Mostro verde, Red Lodge Ales in Red Lodge, Montana per Monster Maibock, e tutte le altre piccole aziende produttrici di birra negli Stati Uniti e all'estero che usano mostro in nome della loro birra. Penseresti che Hansen abbia inventato la parola.

Saluti!

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