Levi Strauss e la California Gold Rush

• Potrebbe 3, 2024

Guarda giù. È probabile che indossi jeans, se non oggi, almeno in un giorno della settimana passata. Eri consapevole che questo classico capo d'abbigliamento è stato creato da un immigrato nello stato della California?

La California Gold Rush è una delle storie archetipiche della California. Nel 1848, presso il Mulino di Sutter a Coloma, appena fuori l'attuale Sacramento, fu scoperto l'oro. Ciò ha dato il via alla prima immigrazione di massa nell'area, trasformando l'area da un territorio americano con una piccola popolazione al trentunesimo stato dell'Unione con una popolazione in crescita nella California del Nord. La corsa all'oro fu un successo senza riserve per un certo numero di cercatori, poiché due miliardi di dollari di oro furono estratti dalle colline e dalle montagne della Sierra Nevada; oltre ai cercatori europei, "città boom" insediate da cercatori messicani, cinesi e afroamericani iniziarono la continua diversità dello stato. San Francisco e Sacramento furono cambiati per sempre; città precedentemente assonnate, hanno assunto una posizione di rilievo nel clima politico dello stato che è rimasto incontestato fino a quando il mondo del cinema e la seconda guerra mondiale hanno acceso i riflettori su Los Angeles.

Certo, non tutti hanno guadagnato soldi dal mining. Per molti imprenditori, è stata trovata più ricchezza nel fornire ai cercatori di provviste, attrezzature e abbigliamento. Nel 1853, un commerciante di prodotti secchi di nome Levi Strauss arrivò a ovest per portare a San Francisco un ramo del negozio della sua famiglia. Aprendo il suo negozio nel 1853, si rivolge a cercatori e altri che avevano bisogno di abiti robusti come protezione per il duro lavoro fisico. Strauss divenne una luce di spicco nella comunità ebraica, aiutando a fondare il Tempio Emanu-El, la prima sinagoga in città e contribuendo a varie filantropie

Gli abiti di Strauss sono stati originariamente creati con un panno di tela marrone. Passò quindi a una resistente tela da vela originariamente fabbricata nella città di Nimes, in Francia, nota come "serge de Nimes" in lingua francese. Negli anni '70 del XIX secolo, a Strauss fu chiesto di unirsi a un altro più elegante, Jacob Davis, per ottenere un brevetto per un nuovo design per pantaloni da lavoro, uno che utilizzava rivetti metallici sulle tasche e sulla cerniera. Questo nuovo design divenne estremamente popolare, poiché i rivetti impedivano ai pantaloni di strapparsi sotto il peso delle tasche piene d'oro; Strauss usò questo fatto come uno stratagemma di marketing e la società crebbe esponenzialmente da quel punto.

Levi Strauss morì pacificamente nel 1902, riverito per i suoi sforzi filantropici e le sue pratiche commerciali di successo. La città di San Francisco ha dato un giorno libero ai suoi operai affinché potessero assistere al funerale di Strauss. L'attività, continuata da vari membri della famiglia, è sopravvissuta sia alle guerre mondiali che alla Grande Depressione, e ovviamente oggi produce ancora blue jeans. Mentre i capricci della moda si sono rivolti ai jeans firmati, quelli di Levi sono ancora noti per la loro resistenza e vestibilità.

La designazione "501"? Fu assegnato a quel particolare stile nel 1890. La gente indossa questo stile di denim da oltre cento anni, grazie a un immigrato californiano con una visione, un'etica del lavoro e uno spirito di comunità.

Istruzioni Video: The California Gold Rush cartoon 1849 (The Wild West) (Potrebbe 2024).