Cancro al seno e psicologia del marketing

• Potrebbe 17, 2024

Il potere di un'immagine
Tutti amano una squadra vincente. Tutte le squadre sportive hanno colori ed emblemi della squadra e i fan indossano con orgoglio entrambi su qualsiasi cosa, dall'abbigliamento ai gadget tecnologici. Dalla scuola elementare al liceo al college, tutti amiamo indossare i nostri distintivi d'onore per le cause più nobili. Potrebbe essere, tuttavia, che in alcuni casi, a seconda delle circostanze, non sia salutare né divertente, ma molto dannoso per la profonda psiche emotiva?

Puntate la vostra richiesta - Le vite un giorno potrebbero dipendere da questo
Da quando nel 1982 è stata fondata la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation (SGK), il nastro rosa è stato principalmente associato a loro. Tuttavia, in verità, l'origine del nastro è controversa. Tre diverse entità lo rivendicarono nei primi anni '90:

1) La Komen Foundation ha distribuito visiere rosa ai partecipanti alla Race for the Cure nel 1990 a Washington, DC. L'anno successivo, hanno distribuito nastri rosa.

2) Charlotte Haley, voleva usare i nastri color pesca per la consapevolezza a causa di una storia familiare della malattia e voleva pubblicizzare il fatto che il National Cancer Institute non spendeva abbastanza del proprio budget per la prevenzione del cancro. Insieme ai nastri, ha distribuito le carte con le informazioni sul problema.

3) Se stesso Magazine (1992) ha pubblicato un numero speciale durante il mese di sensibilizzazione sul cancro al seno e ha voluto utilizzare il proprio nastro per consentire al direttore ospite Evelyn Lauder, vice presidente di Estee Lauder di regalare agli sportelli cosmetici dell'azienda. Il racconto è che Charlotte Haley è stata avvicinata da loro per usare il suo nastro di pesca, ma non è stato possibile raggiungere un accordo. In tal modo la rivista ha scelto un nastro rosa che è stato distribuito ai banchi di Estee Lauder, insieme alle linee guida su come eseguire un esame del seno. Ciò ha fornito al nastro rosa un'esposizione su larga scala, e ora il resto è storia.

Questo innocente nastro rosa ha portato miliardi di dollari "per la consapevolezza del cancro al seno". Bene, ne siamo consapevoli. E adesso?

Assicurati che i tuoi mezzi abbiano fine
Sembra che questo nastro rosa sia un fenomeno a sé stante. Viene comprato e venduto, scambiato e donato, tutto per la speranza di un giorno migliore per alcuni. Ma cosa ha effettivamente realizzato? Coloro che combattono ogni minuto con carcinoma mammario metastatico non vogliono un simbolo economico di falsa speranza. Vogliono che persone vere con vera integrità si alzino e facciano qualcosa che porterà loro un cambiamento. Vogliono indietro le loro vite. Sono abbastanza malati, ma sono ancora più malati del mare di rosa.

Fare soldi mentre si perde la vita
Nella mia ricerca generale sul nastro rosa, tutti i risultati tranne uno riguardavano la vendita di prodotti. Solo Avon ha dichiarato di voler "porre fine al cancro", e io do loro il merito, tuttavia, Avon ha molti prodotti che devono vendere. Quindi stanno usando il nastro per aiutare a vendere i loro prodotti o stanno usando la loro attività per contribuire a finanziare la ricerca sul cancro al seno? A chi stanno dando i soldi e come vengono spesi?

Nessuna proprietà = perdita di controllo
Chi detiene effettivamente i diritti sul nastro rosa è un mistero. Forse nessuno lo fa, e qui sta il problema. Non conosco la verità dietro l'accordo tra Charlotte Haley ed Estee Lauder, ma ovviamente nessuno dei due ha avuto la premessa di rivendicare i diritti sul nastro rosa. Se uno di loro avesse, non credo che avremmo nemmeno questo dilemma.

E se tu fossi?
Questo non sarebbe un grosso problema se non fosse per le molte vittime del cancro al seno (Iiving e dead) che hanno fatto donazioni monetarie sperando abitualmente che i loro doni di speranza possano portare notizie di almeno una svolta nella ricerca scientifica che farebbe davvero una differenza tangibile nella loro preziosa vita discutibile.

Tempo e pressione
Quelli con cancro al seno a volte vivono con la malattia per un periodo di dieci anni, non sapendo da un giorno all'altro se vivranno o moriranno. Le loro menti sono bombe a tempo psicologiche che aspettano solo che qualcuno diffonda la bomba, o forse desiderano che vada avanti e si spenga in modo che possano ottenere un po 'di sollievo mentale. E ogni posto in cui girano, vedono solo nastri rosa per ricordare loro cosa è stato loro negato. Suscita rabbia in loro, e mettendomi al loro posto, provo lo stesso. È una rabbia giusta e giusta.

Non sto cercando di battere la Komen Foundation, ma quando sei uno dei più grandi, questo è il prezzo da pagare. Per citare il Buon Libro- "... a chi viene dato molto, molto è richiesto." Quest'anno c'è stata una grande affluenza alla SGK Race for the Cure, ma le donazioni sono diminuite. A nessuno piace essere preso in una truffa, soprattutto quando sono in gioco delle vite.

Lavaggio rosa
L'altro giorno ho sperimentato di persona il "lavaggio rosa". Sono andato in un certo banco di cosmetici nel centro commerciale per una lozione per il viso. Ogni mese compro il tubicino di lozione dalle dimensioni di una borsa. Sono stato fermamente esortato ad acquistare la taglia più grande "per il mese della consapevolezza del cancro al seno". Certo, ho rifiutato l'offerta. Tuttavia, un consumatore ben intenzionato che è fuori dal giro di questa conoscenza non avrebbe problemi ad acquistare un prodotto più grande, a spendere molto più denaro e senza mai sapere se quel denaro è mai andato a ridurre il cancro al seno.Prima, mi sarei considerato un consumatore dal cuore freddo non prendendo l'esca. Adesso lo so meglio.

Ci sono molte piccole organizzazioni che stanno cercando di fare la differenza. Potrebbero non essere grandi, ma si preoccupano e mettono i dollari dove sarà d'aiuto.

Se sei interessato a saperne di più sul "lavaggio rosa", c'è un gruppo di cani da guardia chiamato Breast Cancer Action che crede che "... il messaggio [del nastro rosa] è stato corrotto dal consumismo ... e che le società potrebbero trarre profitto dall'uso del rosa nastro per commercializzare i loro prodotti. ”Questa organizzazione possiede in realtà la frase di marchio registrato" Pensa prima di essere rosa ". Sono un potente gruppo di difesa, sono indipendenti e senza scuse costantemente scavano per trovare la verità dietro l'epidemia di cancro al seno.

Fonti: Breast Cancer Action, sito web è BCAction.org.
Articolo: Storia di The Pink Ribbon, Andrea Reuter (disponibile sul sito Web Livestrong.com pubblicato il 14 maggio 2010)

Nota del redattore: da questo post ho trovato un po 'più di storia sul nastro rosa sul sito web chiamato A Thermal Image. Fai clic sull'articolo, Cancro al seno e Connessione rosa.

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