Lezioni dagli annunci MotrinMoms

• Potrebbe 17, 2024

Non scherzare con la mamma è la lezione che gli inserzionisti potrebbero aver preso dalla debacle della pubblicità che dura una settimana diventando rapidamente nota come MotrinMoms. Qualunque sia il lato del dibattito che potresti affrontare - oltraggio per l'insulto di Motrin alle mamme e in particolare ai bambini, o confusione su cosa diavolo sia il clamore - non si può sostenere che l'industria della pubblicità e delle pubbliche relazioni è seduta e nota il potere di gruppi di nicchia e social media.

Nel caso in cui tu sia in ritardo sull'affare MotrinMoms, tutto è iniziato con una serie di annunci che Motrin ha creato per cercare di colpire le mamme. Ecco l'annuncio ormai famigerato di babywearing.



Sembra anche che ce ne sia uno più breve nel voler essere "mamma bollente" con i tacchi alti. Ce n'è anche uno per i bambini Motrin e le febbri dei bambini che parla più desiderando dormire un po 'che sui bambini che stanno effettivamente migliorando (e quando lo fa, parla di abbassare la febbre in modo che i bambini possano andare a disegnare sui muri e infilare le mani nel servizi igienici di nuovo .. bella immagine di bambini).

Ho sentito delle pubblicità su alcuni dei miei gruppi yahoo a tema mamma, ma è stato molto rapidamente su Facebook, Twitter, Blogger, YouTube e altro ancora. In breve, le mamme sono state spuntate. I babywearer (l'annuncio è stato cronometrato, accidentalmente o intenzionalmente, ma in entrambi i casi, sfortunatamente, con la settimana dell'International Babywearing) si sono radunati attorno alla disinformazione nell'annuncio che i portatori, non il loro uso errato o il dimensionamento hanno causato dolore. Le mamme coscienti come me hanno sfidato l'idea che le scelte deliberate per il benessere dei nostri figli siano state derise come "alla moda" o scelte semplicemente per apparire belle o come si diceva, come una mamma "ufficiale". La gente che vive in modo naturale odiava che gli annunci scegliessero "correggi il dolore con una pillola" piuttosto che "risolvi il problema che causa il dolore".

Sembra esserci molta confusione su ciò che le mamme sono così arrabbiate ... quindi ecco il mio consiglio per le aziende in futuro che vogliono evitare lo stesso tipo di thrash sui social network sempre più potenti:

Mettiamo i nostri figli al primo posto - Ora non ti eccitare ... non è così facile. Per mamme diverse ciò significa cose diverse. Le mamme prendono decisioni difficili sulle cose migliori per i nostri bambini. Lavoriamo o restiamo a casa? Vacciniamo o aspettiamo? Dormiamo insieme o usiamo una culla? Qualunque cosa sia, prendiamo sul serio le nostre scelte. Ma mentre la mamma nella pubblicità di Motrin sosteneva di fare ciò di cui aveva bisogno suo figlio, era davvero una cortina di fumo per voler essere cool e alla moda. Questo non va bene con noi.

Fai le tue ricerche - L'annuncio di motrin ha dato molta disinformazione riguardo all'abbigliamento per bambini. Senza quello, il tutto potrebbe non essere decollato. "Queste cose mettono a dura prova la schiena, il collo, le spalle ..." non è certo preciso. Come letteralmente migliaia di mamme hanno informato motrin, una portatrice correttamente scelta, indossata correttamente è sicuramente meno stressante per il corpo rispetto al portare un bambino in braccio o forse anche a spingere un passeggino! I baby-sitter sono stati insultati e anche scoraggiati dall'idea che stavi diffondendo disinformazione a coloro che avrebbero semplicemente deciso che indossare il bambino fosse stupido se ti facesse così male che dovevi prendere una pillola per il dolore.

Non far finta di essere uno di noi - Forse il momento più sorprendente della tua pubblicità è stato quando il narratore ha detto "Lo so" quando parla della sua esperienza di bambino. Perché fino a quel momento, non c'era motivo di pensare che avesse mai indossato il suo bambino - ne stava parlando come un estraneo, e non in modo lusinghiero. Parole come "sembra essere", "in teoria", "hanno escogitato", "presumibilmente" e "dicono" collocano il narratore esattamente all'esterno della comunità che indossa il bambino, guardando in modo derisorio - e quindi dovevamo supporre rispettarla per averlo fatto comunque e riferirsi al suo bisogno di Motrin. Sei stupido? La mia parte "preferita" doveva essere il suono "coo-coo" quando parlavi di come le madri guardano e agiscono. Hai anche parlato con una madre , e tanto meno un babywearer quando scrivo questo annuncio? Non mi interessa nemmeno tanto di indossare un bambino: l'ho fatto qua e là con il mio secondo bambino, ma non sono quasi un esperto o un avvocato come molte donne che conosco. l'annuncio era generalmente offensivo per le mamme. E non eravamo noi il mercato di riferimento?

A coloro che pensano che ci sia stata troppa confusione in tutta questa faccenda, lasciatemi rispondere ad alcune delle vostre preoccupazioni. Sì, ci sono problemi più importanti al mondo di cui preoccuparsi - quindi questo significa che non dovremmo combattere le battaglie facili? E a coloro che si sono chiesti online se le mamme non hanno niente di meglio da fare che lamentarsi di un annuncio, devo chiedere ... non hai niente di meglio da fare che lamentarti del fatto che qualcosa di cui non tieni a cuore un grosso problema da parte di coloro a cui importa? Per coloro che dicono a MotrinMoms di avere una vita - abbiamo una vita - la nostra vita sono i nostri figli e le nostre famiglie e le scelte che abbiamo fatto sollevandole (e talvolta "indossandole"). Quale è la tua scusa?


Vuoi conoscere il bambino? Leggi la risposta di Babywearing International all'annuncio di Motrin