YellowTail e Social Media

• Aprile 20, 2024

Yellow Tail sta lanciando un nuovo vino e stanno usando i social media per promuoverlo.

Il loro nuovo vino è uno Chardonnay non cotto che fornirà un'alternativa alla loro attuale versione invecchiata in rovere.

Il nome del vino è Albero libero che è stato selezionato tra più di 700 suggerimenti inviati dai fan in undici giorni dopo che la cantina ha utilizzato Facebook e il loro sito Web per chiedere idee ai propri follower. Jared Kendall di Baton Rouge, Louisiana, presentazione di [coda gialla] Chardonnay senza alberi "Si è davvero distinto per il suo modo intelligente di dire che non viene utilizzata la quercia nel processo di vinificazione", afferma l'azienda.

La ricompensa di Jared doveva ricevere il primo caso di Chardonnay senza alberi che sarebbe arrivato negli Stati Uniti dall'Australia. Il vino gli è stato consegnato a casa sua a
la fine di maggio. Le videocamere hanno catturato la presentazione per YouTube e il sito Web di Yellow Tail.

Ora Yellow Tail sta chiedendo ai bevitori di vino negli Stati Uniti di partecipare a una degustazione virtuale martedì 22 giugno tra le 15:00 e le 19:00 EST. Ti invitano a versare un bicchiere di vino, pubblicare i tuoi commenti e leggere gli altri tramite www.discoveryellowtail.com o Twitter utilizzando il tag hash #TreeFree. Il web ha facilitato il coinvolgimento dei professionisti del marketing con i consumatori. Senza dubbio Jared è elettrizzato per i suoi 15 minuti di fama su YouTube e per aver visto il vino che ha nominato nei negozi di tutta la nazione. Ma dodici bottiglie di vino a buon mercato sembrano un pagamento piuttosto scarso per il pensiero creativo. Se la cantina fosse andata in un'agenzia commerciale per ottenere un nome per un nuovo vino, avrebbero pagato centinaia di migliaia di dollari.

Yellow Tail ha avuto un successo straordinario negli Stati Uniti da quando i suoi primi vini sono stati spediti nel 2001. Nel 2005 vendeva oltre 7,5 milioni di casse all'anno. Yellow Tail è un marchio prodotto dalla Casella Winery situata nel Nuovo Galles del Sud, in Australia. Per soddisfare la domanda acquistano uva da tutto il sud-est dell'Australia. Il marchio è stato classificato nel maggio 2010 come il più potente marchio di vino australiano al mondo e al quarto posto nel settore vinicolo mondiale.

La coda gialla ha seguito le tracce tracciate da altri importatori negli Stati Uniti. Il Bastardo grasso francese, con il suo ippopotamo e il Sudafrica Le capre vagano i marchi hanno mostrato che ai consumatori piacevano i vini con animali sull'etichetta. Fu un altro vino sudafricano a dimostrare per la prima volta il potere della rete. Utilizzando spazi di ricambio affittati nelle cantine di altre persone Graham Knox ha prodotto il Stormhoek marchio del vino che ha commercializzato tramite blog, distribuendo vino gratuito a coloro che hanno chiesto e incoraggiandoli a organizzare degustazioni e blog a riguardo. È cresciuto rapidamente fino a diventare un'operazione multimilionaria e ha progettato il suo packaging in base al feedback dei blogger.

Ci piace essere coinvolti con prodotti che ci piacciono, ma mi chiedo se i social media stiano diventando un termine improprio quando vengono rilevati da aziende che vogliono principalmente i tuoi soldi in cambio di amicizia. E chi sta ottenendo il meglio da tali amicizie quando le compagnie multimilionarie usano la saggezza delle folle per progettare campagne di marketing gratuitamente?

Cosa pensi? Diteci nel forum.

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Peter F May è l'autore di Marilyn Merlot and the Naked Grape: Odd Wines from Around the World che contiene oltre 100 etichette di vini e le storie dietro di loro, e PINOTAGE: dietro le leggende del vino del Sudafrica che racconta la storia dietro il vino e l'uva Pinotage.

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